Hoy, 25 de noviembre, es el día mundial de la infancia. Con este motivo ha surgido en la blogosfera una iniciativa contra la pornografía infantil que quiero recoger en mi blog. El promotor ha sido Nacho de la Fuente de La Huella Digital y consiste en la publicación masiva de una entrada que contenga los términos más usados por los pedófilos en sus búsquedas ("angels", "lolitas", "boylover", "preteens", "girllover", "childlover", "pedoboy", "boyboy", "fetishboy" o "feet boy" "jovencitas"…) con una finalidad: sembrar los buscadores de internet de severas críticas a estos individuos.
Así, que si has llegado a mi blog buscando "angels", "lolitas", "boylover", "preteens", "girllover", "childlover", "pedoboy", "boyboy", "fetishboy" o "feet boy" "jovencitas"… espero que te encuentres con cientos de entradas como ésta que te hagan desistir, aunque sea por aburrimiento, de tu despreciable búqueda.
Una joven prácticamente desnuda sobre el eslogan “La albañilería que tú te mereces” es la campaña de publicidad que ha desatado la polémica en el municipio malagueño de Vélez-Málaga. El PP acusa a la alcaldesa socialista María Salomé Arroyo de vejar a las mujeres permitiendo que estos anuncios, que promocionan a una constructora, a cambio de dinero para los festejos de la Real Feria de San Miguel.
La Asociación de Mujeres Amparo Poch ha manifestado su indignación por la campaña de publicidad del Atlético Binéfar, que utiliza como reclamo en su cartel la imagen de una mujer, “como puro objeto sexual, mostrando sólo la zona entre pechos y caderas, con el objetivo de captar socios para el club de fútbol”. “Hay otras maneras de conseguir gente que les apoye, y no precisamente utilizando los reclamos de carácter sexual y, en este caso, topicazos como un pecho muy abundante”, ha resaltado la presidenta de la Asociación, Isabel Giménez.
Isabel Giménez ha manifestado que “este tipo de imagen, con estos mensajes, resulta denigrante y ofensiva para cualquier mujer, pero también para cualquier hombre. Estamos hartas de denunciar los abusos sexistas que se han hecho de la mujer en la publicidad y aún, en pleno siglo XXI, con todas las políticas de igualdad supuestamente en marcha, resulta incomprensible que a alguien se le ocurra que unos abultados pectorales de mujer protagonicen su campaña de captación de socios”.
La presidenta ha querido subrayar que en ningún caso se trata de ir en contra del Atlético Binéfar, sino al contrario, ya que le respetan y le desean lo mejor en la liga. “No tiene que ver con el equipo, pero sí pedimos que, por favor, hagan uso de otras formas de reclutar aficionados. Así, también conseguirán que todos nos sintamos bien con los equipos de nuestra tierra”, ha señalado.
Giménez sostiene que “se puede y se deben buscar necesariamente otras fórmulas publicitarias que no dañen la sensibilidad del espectador, que no vulneren todas las normativas de igualdad de género, que no degraden la imagen de la mujer y que no insulten al menos al 50% de la población y a la inmensa mayoría del restante 50% de ciudadanos”.
Por último, ha señalado que “el deporte, y todas las actividades inherentes a él, no deben alojar ni permitir actuaciones como ésta”.
Me llaman la atención los anuncios de Balay, a pesar de mostrarnos siempre la tecnología punta en electrodomésticos que hacen más llevaderos los quehaceres de la casa, siguen anclados en el pasado en cuanto al reparto de quién o quiénes deben realizar estas labores. En ellos nos aparecen siempre hombres ayudando a alguna mujer que cocina, plancha o lava, pero estos hombres son irreales, parecen autómatas que nos sirven una taza de café, atienden el guiso o apartan una silla de nuestro paso. Esta irrealidad es debida a que los publicistas los utilizan como metáfora para hablarnos de los lavavajillas, los hornos o las encimeras de Balay, los hombres aparecen pero no están en la cocina. Con sus trajes y corbatas (atuendo sumamente apropiado para fregar los platos) nos muestran su distanciamiento de aquello que pretenden realizar.
Por otra parte las mujeres aparecen como las "dueñas" de las cocinas, las encargadas de las cacerolas, las sartenes y las ollas que borbotean alentadas sobre el fuego de tan maravillosa tecnología. Poco ha variado para Balay el rol de la mujer en los últimos 50 años, reproduzco a continuación unos anuncios de primeros de los 60 y a continuación un spot que en la actualidad podemos ver en todas las cadenas de televisión perteneciente a la campaña "Por una vida más cómoda" (¿Para quién? Me pregunto).
Y aquí el video de la campaña"Por una vida más cómoda", que recordando a Alaska nos dice:
"Bailandoooo, me paso el día bailandooo" Despreocúpate y baila. Las nuevas placas de inducción Balay con control de temperatura del aceite te avisan cuando el aceite ya está listo y evitan que los alimentos se quemen.Balay, por un mundo más cómodo.
La Universidad de Bolonia es la universidad más antigua de Europa, con profesores como Umberto Eco o el ex primer ministro Romano Prodi.Sin embargo parece ser que tales hechos no merecen ser recogidos en la publicidad que se hace de ella para vender su excelencia académica, y han recurrido al reclamo publicitario de siempre: la mujer y el sexo.
Así, la prestigiosa universidad ha reclutado a cuatro señoritas, las ha enfundado en un mono de lycra blanco con braguita roja y, a modo de escudo apto para superheroínas, ha estampado el nombre de sus campus de Cesena, Forlì, Ravenna y Rimini.
Son LasCuatro Fantásticas, dos rubias y dos morenas. Lo máximo para tus estudios universitarios, reza el eslogan de una institución educativa en la que debería primar, por encima de las excelencias del cuerpo, el desarrollo de la mente.
Hace ya algún tiempo que no publicaba nada, pero hoy me he encontrado con una entrada de Autopista.esXtreme titulada Los anuncios de coches más sexista que me ha gustado mucho y que reproduzco íntegra. Aunque algunos de los anuncios ya estaban recogidos en el blog creo que merece la pena volver a verlos. Aquí va.
En pleno siglo XXI, la igualdad entre hombres y mujeres no está tan clara. Y, tristemente, la publicidad lo refleja. Los anuncios de coches son considerados como los más sexistas por diversas asociaciones feministas, junto con los de juguetes, moda y productos de limpieza. Casi todos los spots relacionados con la higiene del hogar los anuncian mujeres, en cambio, la publicidad de las marcas de automóviles está dirigida al hombre. En ellos, el género femenino se retrata como un objeto sexual y en pocas ocasiones son ellas las que conducen.
El sexismo está presente en todo tipo de publicidad sobre coches, ya sea un spot o un cartel. Sean criticadas o no, el caso es que las marcas buscan impactar, por lo que atentar sutilmente contra la dignidad es una manera de que llamar la atención.
Carteles publicitarios: no hay límites
Empezando por los anuncios estáticos, aquellos que adornan revistas y vallas, nos llama la atención este antiguo anuncio de Volkswagen cuyo eslogan era ‘Tarde o temprano tu mujer conducirá el coche, está es la mejor de las razones para comprarse un Volkswagen’. Lo que aclaraba mediante la letra pequeña: ‘Las mujeres son adorables, pero rompen cosas. Si tu mujer choca tu Volkswagen contra algo, no te dolerá demasiado, todas las partes de un Volkswagen son fáciles y baratas de sustituir’.
Hoy en día, no se denigra a las mujeres en los anuncios como pésimas conductoras, aunque sí se haga en la vida cotidiana. Lo normal es que la publicidad las muestre como objetos sexuales, aunque podemos encontrarnos frases tan insultantes como la de esta publicidad del Mercedes-Benz SL: ‘Los hombres hablan de mujeres, deportes y coches. Las mujeres hablan de hombres montados en coches deportivos’.
Otros que han sido objeto de crítica, con razón, son estas dos publicidades de usados de las marcas BMW y Renault. El de Renault no precisa explicación, está muy claro el mensaje. El de BMW es más sutil y desagradable a la vez. Una modelo con cara de niña y el eslogan ‘Tú sabes que no eres el primero’, que viene a decir ‘parezco una niña pero ya me han hecho ‘el rodaje’’.
Los siguientes ejemplos demuestran que el sexismo en la publicidad existe y que las mujeres no son más que objetos en un mundo de hombres.
Ejemplos de spots sexistas en televisión
Los spots televisivos, que ofrecen mayor margen de creatividad, pueden ser graciosos y ofensivos a la vez. Como expone Arantza Zugasti, técnica de publicidad y género, ‘a veces los anuncios de televisión son tan bonitos, creativos y están tan bien hecho que ni te enteras: no es fácil reconocer el sexismo’.
Pero como ves, algunos son más que explícitos, como el de la ‘suspensión’ del Nissan Pathfinder o el del antiguo Simca 1000. Con el de Mercedes-Benz Clase E te puede entrar la risa, pero también, si eres mujer, llegas a preguntarte por qué sale una chica tonta y no un chico estúpido. Por lo demás, la temática de los anuncios de coches está dirigida a los hombres y ellas se dedican a ser tan importantes como el equipaje.
La Sociedad Internacional de los Derechos Humanos, (International Society for Human Rights (ISHR)) ha lanzado una campaña contra el control de la información de Internet por parte de algunos países. La campaña ha sido realizada por Ogilvy, y logra expresar de forma gráfica ese aterrador miedo al ratón y a la libertad en internet. Fuente: Código Visual
Más de 20 personas se beneficiaron de la campaña de una empresa de reparación de coches, a las que regaló 2.000 euros adheridos a una valla publicitaria.
Palos, escobas, escaleras y algún que otro conocimiento de escalada e ingenio sirvieron ayer a más de una veintena de jóvenes onubenses para hacerse con 2.000 euros -en billetes de cinco- pegados a una valla publicitaria.
Se trata de una iniciativa de la empresa onubense Fucarauto, dedicada a la reparación de automóviles y venta de accesorios para vehículos, para, según explicó su gerente, Miguel Fuentes, "lanzar un mensaje de optimismo a los onubenses en esta época de crisis, tratando de cambiar el mensaje negativo y haciéndoles ver que en Huelva hay empresas que se lo ponen más fácil y con las que son posibles salir de esta racha".
Pocos anuncios son tan malos como los de Ryanair, pero también es cierto que pocos alcanzan tanto éxito medíatico. Todos los periódicos y las cadenas de televisión se han hecho eco de su última campaña que tiene como protagonista la imagen de la reina Sofía y que parece que ha disgustado a la intocable casa real.
No es la primera vez que Ryanair realiza anuncios de este tipo ( ver entrada del 19 de septiembre de 2007), ya en 2007 utilizó la imagen de Zapatero y la de Zarcozy y Carla Bruni, y aunque estos últimos demandaron a la compañía aérea y ésta tuvo que pagar una multa, parece que la publicidad les salió barata y exitosa.
Lo que más odio del sexismo es que entente inculcar sus roles caducos en la infancia. Visitando El Proyecto "Otra mirada" me encontré con este anuncio, su lema es: "Una nueva generación de ollas y sartenes para una nueva generación de mujeres"
Ecologistas en Acción ha dado a conocer los anuncios ganadores de los Premios Sombra 2009 a la peor publicidad.
Por segundo año consecutivo, los Premios Sol tienen una Sombra que los acompaña, señalando los anuncios más sexistas, insolidarios, individualistas o falsamente ecológicos, entre otros. Los Premios Sombra de esta edición son:
Premio TORTILLA DE SILICONA a la publicidad que transmite los peores valores alimenticios, para Actimel de Danone. Los alimentos funcionales que comenzaron prometiendo cosas de lo más vulgar han pasado a crear incluso un lenguaje “publi-científico”, difícil de comprender para la ciudadanía y con evidentes tintes de oportunismo comercial. En el caso de Actimel, aunque los estudios independientes demuestran que este yogur tiene los mismos efectos inmunitarios que cualquier otro, su PVP llega a ser 4 veces mayor.
Premio ME LO LLEVO a la transmisión de los valores más consumistas, para Centro Comercial La Gavia. También la publicidad ha transformado al consumismo en una metodología terapéutica y a las grandes superficies en amplios consultorios expertos en “psicología positiva”. El anuncio premiado nos muestra el acto de comprar como una andadura para mejorar los estados anímicos humanos.
Premio LAVADORA VERDE al mejor “lavado de imagen” utilizando valores ecológicos para Endesa. En su anuncio se muestra un futuro sin limites en el uso de la energía “Para los hijos de tus hijos”, de espaldas a las previsiones de disponibilidad de fuentes de energía y a la situación de cambio climático en el que se encuentra el planeta.
Premio LAVADO SOLIDARIO al “lavado de cara” corporativo más hipócrita para Telefónica. Igual que las empresas más contaminantes se dedican al “lavado verde”, Telefónica mediante sus programas de RSC no busca sólo mejorar su imagen de marca mediante el “lavado solidario”, sino también explorar nuevas vías de negocio, captar nuevos segmentos de mercado y lograr más legitimidad social.
Premio FLORERO a la publicidad en la que más se trata a mujeres y hombres como adornos para Depuralina. El anuncio corresponde a un producto que cumple la doble función de “complemento alimenticio” y “producto depurativo”. En éste destacala utilización del cuerpo humano como una amenaza, como un montón de desechos acumulados durante los años en que no se haya consumido este producto.
Premio CHIMENEA a la visión más destructiva del medioambiente para Hummer. Esta marca de General Motors hace una apuesta publicitaria ambivalente y cargada de una violenta reafirmación. Un producto que es, publicitariamente, todo lo “contundente” que no son sus compradores potenciales.
Premio CENUTRIO a la transmisión de valores irresponsables para el desarrollo colectivo para Tele5. Las marcas y la TV se necesitan mutuamente. La crisis económica ha afectado a las ventas, lo que ha revertido en menos inversión publicitaria. Se trata de dos núcleos empresariales en la “cadena” de la globalización que, además de trabajar cooperativa y complementariamente, persiguen intereses comunes.
Premio especial al PEOR ANUNCIO LOCAL para la Comunidad de Madrid. El anuncio destaca las ayudas para los pequeños emprendedores en la CAM. Emprendedores condenados a la desaparición con la Ley de Modernización del Comercio de la CAM, que favorece los intereses de las grandes superficies de distribución en detrimento del pequeño comercio.
Premio especial A TODA UNA TRAYECTORIA para Repsol. “Inventemos el futuro” dice el eslogan de la campaña de Repsol. Pero parece que la multinacional española tiene poco que inventar: tiene clara su estrategia de marketing, la imagen de marca que quiere construir y cómo ésta le sirve para invisibilizar los graves impactos socioambientales que está generando en varias partes del planeta.
Premio especial LA CRISIS ES RENTABLE para Carrefour. La campaña publicitaria “Dios les cría y ellos se juntan” fue lanzada por Carrefour en el momento en que más patente se hacía la crisis. El mensaje de la campaña es que pese a la situación económica, no se debe renunciar a “las pequeñas cosas que nos hacen felices”, como el consumo desenfrenado, ya que los bajos precios de Carrefour permiten continuar consumiendo al mismo ritmo que antes.
Si quieres ver los finalistas en cada apartado sigue los siguientes enlaces:
Quiero publicar la denuncia que me ha mandado Irene, una de las lectoras de este blog, en el Observatorio de la Publicidad del Instituto de la Mujer. Muchas veces nos quedamos con la rabia y el mal cuerpo que nos produce cierto tipo de publicidad, pero no plasmamos esa rabia en una denuncia, que es una de las pocas armas que tenemos para luchar contra el sexismo. Por eso quiero dar las gracias a Irene y animar a tod@s a seguir su ejemplo.
Esta es la justificación de la denuncia que ha hecho Irene.
- Contenido denunciado
-Medio de difusión: Vallas y mobiliario urbano / Página Web -Nombre del programa o título del texto: Compra esta Actitud. Ahorra energía. -Contenido/descripción:
1. Emulación de publicidad convencional: mujeres jóvenes y atractivas junto a aparatos como un televisor o un aire acondicionado, o simplemente apagando la luz.
2. Se prescinde de una mujer joven atractiva para colocar a un hombre joven atractivo únicamente para referirse al ordenador.
-Motivo de la queja:
1. La mujer como objeto de consumo: como se indica en muchos de sus informes, "Cualquier tipo de producto parece requerir el complemento de una mujer atractiva, joven y sugerente para situarse en el mercado". En este caso no se vende un producto, simplemente se sugiere un ahorro de energía. Es vergonzoso que el Ayuntamiento de Madrid utilice los mismos reclamos que la publicidad sexista convencional.
2. Destaca la excepción: se coloca a un hombre para el anuncio sobre la computadora. Perpetuación del estereotipo de que las TICs son cosa de hombres.
-Observaciones:
El Ayuntamiento de Madrid, una institución financiada con dinero público, no debe ni puede producir publicidad sexista.
Un anuncio de una marca italiana, Antonio Federici Gelato ha levantado una agria polémica en el Reino Unido y está siendo investigado por la Advertising Standards Authority que podría prohibirlo.
Últimamente el Instituto de la Mujer está teniendo mucho trabajo poniendo denuncias, y es porque los anuncios publicitarios publicados por varias discotecas parecen haber salido de la noche de los tiempos del machismo.
A continuación podéis ver varios de estos anuncios, todos ellos son de los últimos 15 días.
En Granada nos proponen una subasta de mujeres. "Si estás soltera subástate. Si estás soltero puja".¿En qué siglo estamos? Y esto en una discoteca de las llamadas ligth, es decir en las que no se puede consumir alcohol y van adolescentes menores de edad. Eso sí, los menores pujaban con dinero del Monopoly. Premio a esta discoteca por enseñar a nuestras jóvenes que su papel se reduce a mostrar palmito y esperar que un hombre puje por ellas.
En Almería nos encontramos este cartel para anunciar una superoferta de calimochos en el bar Copas. La imagen de la mujer que utiliza el sexo para obtener poder es uno de los estereotipos más arcaicos y denigrantes con los que nos podemos encontrar.
Por último un cartel de otra discoteca, ésta malagueña, en el que se ofrecen copas gratis a las chicas que vayan vestidas de colegialas.
He encontrado este anuncio de 1967 y no he resistido la tentación de ponerlo en el blog. Creo que habla por si sólo del sexismo imperante en aquella época, mientras el padre y el niño disfrutan de un juego de guerra, la madre y la hija (es preciso que aprenda desde pequeña) friegan los platos en la cocina. Fuente: It's A Hit!!
A continuación un anuncio nacional de la misma época.
La actriz Keira Knightley interpreta a una mujer adinerada que al llegar a casa es maltratada por su pareja. Este es el argumento de un anuncio de televisión que forma parte de una campaña contra la violencia machista. Son dos minutos de spot que Reino Unido ha considerado muy duros para ser emitidos por televisión.
El organismo encargado de supervisar el contenido de los anuncios publicitarios en el Reino Unido, Clearcast, ha dicho este lunes que esas escenas son excesivamente violentas. El director británico Joe Wright, que coincidió con la actriz en Expiación, pretende mostrar a la sociedad que la violencia de género no sólo se da en las clases sociales más desfavorecidas.
Por su parte, la organización de apoyo al colectivo femenino Women's Aid, responsable de la idea, ha lamentado "profundamente" la decisión de los censores, ya que, a su juicio, "va a impedir a la sociedad que vea la realidad del maltrato".
Y yo me pregunto ¿cómo retratar el maltrato sin violencia, sin sangre, sin golpes, sin humillaciones? La realidad es así de cruda y edulcorarla sólo serviría para desvirtuarla.
Me gustan los anuncios de Acuarius su visión positiva del hombre. Los valores que nos transmiten nos hablan del gusto por la vida, sea cual sea tu situación: el sueño de un visionario que construye una catedral, la original y creativa radio que alienta la vida de un manicomio, o los ataudes de fantasia para realizar nuestros últimos sueños son motivos que utiliza Acuarius en sus campañas para atraernos.
Aquí el anuncio del constructor de catedrales de 2007. "El ser humano es imprevisible".
En 2008 nos sorprendieron con el spot de Radio Colifata. "El ser humano es extraordinario".
Y el anuncio con que nos sorprende este año, en primicia: Ataudes de fantasia. "La vida es extraña y maravillosa y cada uno sueña lo que le da la gana"
